2014-2019年中國服裝市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國服裝市場現狀分析及投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了我國服裝產業發展現狀及發展趨勢，接著分析了我國服裝行業經濟運行的現狀，然后介紹了中國服裝及細分產品產量統計。隨后，報告對我國棉紡織業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了我國服裝行業低碳化轉型及路徑選擇。您若想對服裝產業有個系統的了解或者想投資服裝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    近幾年來，受到國際經濟環境的影響，中國服裝行業所處的發展大環境已然發生了改變，靠速度、規模、低成本等要素稟賦之條件發展的時代一去不返。面對內外部 市場環境的變化，中國服裝產業在經歷了近30年的高速增長之后，已進入到了轉型升級的過渡階段，可以預見的是，未來幾年將是中國服裝產業發展的關鍵時期。
    業內人士表示，中國服裝在品牌建設、營銷手段等方面上都在不斷地完善和創新，在未來的發展中將擁有巨大的潛力，在國際舞臺上也會越來越有競爭力。
第一章 我國服裝產業發展現狀及發展趨勢分析
第一節 我國服裝行業發展現狀及發展特點分析
一、國際需求結構性變化，傳統出口模式亟待轉型
二、國內市場格局重整，競爭前景更為嚴峻
三、轉型升級漸成企業自覺行動
第二節 我國服裝行業發展趨勢分析
一、產業進入平緩發展期
二、產業進入集約化發展階段
三、產業國際化步伐加速
第三節 綠色貿易背景下我國服裝產業發展環境及對策
一、經濟因素
二、政治法律因素
三、社會文化因素
四、科技環境因素
第四節 我國服裝產業的機遇與挑戰
第五節 我國服裝產業的發展對策與建議
一、提高產品設計能力
二、完善多品牌管理，植入品牌以綠色概念，全面提升品牌附加值
三、綠色供應鏈管理創新
第四節 我國服裝業進一步發展面臨向“中國創造”轉變
一、我國服裝業發展增速正明顯放緩
二、消費者對于服裝已逐漸從“產品需求”走向“品牌需求”
三、人才緊缺我國是服裝業進一步發展的最大障礙
第五節 我國服裝業發展需實現高端突圍
一、我國服裝業OEM模式向ODM模式的轉變將成為企業的必然選擇
二、我國服裝業需還原真實的“世界品質”
三、我國服裝業發展需實現高端突圍

第二章 我國服裝行業經濟運行分析
第一節 我國服裝產業運行分析
一、我國服裝產業景氣度情況
二、我國服裝業生產繼續趨冷，銷售較快回升，庫存高位運行
三、出口增長乏力
四、產品價格漲勢趨緩，仍處高位
五、盈利明顯增長，虧損總額加重
六、用工增速持續回落，投資較快增長
第二節 我國服裝產業運行分析
一、我國服裝產業景氣指數與預警指數變化
二、服裝業生產同比增速由負轉正，銷售同比增速下滑，庫存仍居高位
三、價格小幅上漲
四、出口企穩回升
五、利潤增長繼續放緩，資金周轉有所好轉
六、用工呈下行態勢，投資繼續快速增長
七、服裝行業發展走勢相對樂觀
第三節 我國服裝產業與市場發展特點分析
一、外貿持續低迷
二、國內投資后勁足
三、價格推動零售增長
四、消費回暖但通脹依舊
第四節 我國紡織服裝行業發展走勢預測

第三章 2011-2013年中國服裝制造行業數據監測分析
第一節 2011-2013年中國服裝制造行業總體數據分析
一、2011年中國服裝制造行業全部企業數據分析
二、2012年中國服裝制造行業全部企業數據分析
三、2013年中國服裝制造行業全部企業數據分析
第二節 2011-2013年中國服裝制造行業不同規模企業數據分析
一、2011年中國服裝制造行業不同規模企業數據分析
二、2012年中國服裝制造行業不同規模企業數據分析
三、2013年中國服裝制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2011-2013年中國服裝制造行業不同所有制企業數據分析
一、2011年中國服裝制造行業不同所有制企業數據分析
二、2012年中國服裝制造行業不同所有制企業數據分析
三、2013年中國服裝制造行業不同所有制企業數據分析

第四章 2011-2013年中國服裝及細分產品產量統計分析
第一節 2011-2013年全國及主要省服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份服裝產量分析
三、服裝產量增長性分析
第二節 2011-2013年全國及主要省份梭織服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份梭織服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份梭織服裝產量分析
三、梭織服裝產量增長性分析
第三節 2011-2013年全國及主要省份兒童服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份兒童服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份兒童服裝產量分析
三、兒童服裝產量增長性分析
第四節 2011-2013年全國及主要省份針織服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份針織服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份針織服裝產量分析
三、針織服裝產量增長性分析
第五節 2011-2013年全國及主要省份皮革服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份皮革服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份皮革服裝產量分析
三、皮革服裝產量增長性分析
第六節 2011-2013年全國及主要省份毛皮服裝產量分析
一、2011-2013年全國及主要省份毛皮服裝產量分析
二、2013年全國及主要省份毛皮服裝產量分析
三、毛皮服裝產量增長性分析

第五章 2013年我國棉紡織業部分上市公司發展分析
第一節 上海龍頭（集團）股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 江蘇陽光股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 浙江富潤股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 江蘇聯發紡織股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 華紡股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 安徽華茂紡織股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 福建眾和股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第六章 我國服裝行業進出口貿易發展分析
第一節 紡織服裝貿易變化呈現四大特點
一、實質增長有限
二、歐美占世界進口比重接連下降
三、新興出口國增長突出
四、香港出口持續萎縮
第二節 我國紡織品服裝進出口變化走勢
一、貿易方式：加工貿易出口下降明顯，一般貿易出口保持增長
二、貿易伙伴：傳統市場出口走低，新興市場開拓遇壁壘
（一）歐盟
（二）美國
（三）日本
（四）東盟及新興市場
三、產品結構：紗線出口量價齊跌，服裝出口量跌價漲
四、區域出口：四成省市出口額下降，東部地區成“重災區”
五、我國紡織品服裝進口情況
六、我國紡織品服裝進出口貿易發展走勢預測
第三節 中歐紡織品服裝貿易形勢嚴峻
一、歐盟市場份額下降
二、歐盟各國大部分負增長
三、主要產品均呈現負增長
四、我國與歐盟紡織品服裝貿易態勢嚴峻成因分析
五、我國紡織服裝業應對策略
第四節 紡織服裝貿易壁壘呈增多趨勢
一、技術性貿易壁壘不斷增多
二、反傾銷案件增多不容忽視
第五節 外貿“國八條”幫紡織服裝企業減負
第六節 我國紡織服裝業出口收匯風險及應對策略分析
一、紡織服裝企業外貿出口的主要風險
二、服裝業規避風險的策略

第七章 我國服裝市場發展形勢分析
第一節 全國百家大型零售企業服裝銷售情況
一、全國百家大型零售企業服裝銷售情況
二、服裝零售額增長來自單價上漲的拉動
第二節 我國服裝企業高庫存問題分析
一、消費者需求把握不足，粗放式的生產模式造成需求擴大
二、供應鏈環節缺少信息化建設
第三節 我國男裝市場發展形勢分析
一、近年來我國男裝市場容量持續增長
二、男裝品牌在服裝強國之路上崛起
（一）經濟發展促進國際品牌興盛
（二）百貨業的變遷改變服裝產業格局
（三）我國國內男裝品牌的發展壯大
第四節 服裝高級定制市場發展形勢及面臨的挑戰
一、品牌方面的挑戰
二、設計師人才方面的挑戰
三、拓展高端定制業務企業面臨服務方面的挑戰

第八章 我國服裝業電子商務發展形勢分析
第一節 電子商務在服裝業的應用模式及發展策略建議
一、制造商平臺模式及其存在問題
（一）渠道沖突
（二）前期投入過大
（三）產品同質化
二、銷售商平臺模式及其競爭力
（一）供應鏈的資源整合
（二）強勢品牌和廣告宣傳
（二）業務集中化
三、第三方平臺模式及其發展趨勢
四、輔助類平臺
五、服裝業應用電子商務的若干建議
（一）自建平臺與第三方平臺的整合
（二）以消費者為出發點，向個性化、定制化業務發展
（三）注重業務模式的微創新
（四）重視對供應鏈的整合
第二節 服裝類B2C缺乏盈利能力問題分析
一、目的不純
二、商業模式缺乏創新
三、輕公司并不輕

第九章 我國服裝業市場競爭分析
第一節 我國服裝市場發展變化及企業競爭思維轉變分析
一、我國服裝業發展的成本優勢漸失
二、中國服裝品牌在中低端市場的競爭更加激烈，弱勢也更加凸顯
三、服裝消費群體上正在發生重大變化
四、未來服裝市場競爭信息化趨勢將日益凸顯
五、服裝企業競爭思維應適時調整
第二節 我國服裝業打造供應鏈綜合競爭力分析
一、以品牌為核心的集成創新
二、優化供應鏈管理
三、提升質量話語權
四、社會責任塑造行業“品格”

第十章 我國服裝行業品牌戰略分析
第一節 后經濟危機背景下中國服裝品牌的發展分析
一、我國服裝業發展遭遇“瓶頸”
二、服裝業發展面臨從服裝大國向服裝強國的角色轉變
三、從中國制造到中國創造的品牌建設
（一）關于服裝奢侈品牌文化內涵的啟示
（二）關于“蘋果”品牌原創精神和情感體驗的啟示
（三）關于“豐田”品牌規劃戰略設計的啟示
第二節 基于價值需求的服裝品牌戰略分析
一、服裝品牌戰略的定義
二、服裝品牌的核心價值
（一）核心價值：服裝品牌的靈魂
（二）核心價值：服裝品牌識別的核心
（三）核心價值：服裝品牌持續的競爭力
（四）核心價值：服裝品牌戰略資源的集中導向
三、品牌定位——服裝品牌核心價值實現的載體
四、品牌性格——服裝品牌的溝通力
五、基于價值需求的服裝品牌戰略體系
第三節 服裝品牌戰略的新思維
一、我國服裝品牌戰略的誤區
二、實施品牌戰略的新視野——服裝品牌資產
第四節 服裝品牌戰略與戰略規劃
一、服裝品牌為什么需要做戰略規劃
二、服裝品牌戰略規劃要解決品牌的根本問題
三、服裝品牌戰略的制定與實施
（一）明確服裝品牌承諾
（二）確定服裝品牌戰略規劃
（三）實施服裝品牌戰略規劃
第五節 我國服裝企業品牌管理存在的問題及應對策略分析
一、我國服裝企業品牌管理處于表面化
（一）看不到產業鏈頂端以品牌管理為基礎的商業模式
（二）對品牌管理的理解具有片面性，懷有投機心態
（三）品牌管理理論過于僵化和夸夸其談，不能有效指導實踐
二、“中國制造”的迷惑性
三、“中國消費者偏好外國品牌”的迷惑性
四、我國經濟大環境的迷惑性
五、我國服裝業實施品牌管理的迫切性
六、正確的品牌觀念

第十一章 品牌服裝營銷渠道整合與服裝時尚買手發展分析
第一節 品牌服裝營銷渠道的類型及發展現狀
一、大型百貨商場
二、連鎖專賣的品牌經營店
三、超市賣場店中店
四、品牌服裝網絡直銷
第二節 品牌服裝營銷渠道存在的問題
一、經銷商與企業分離，營銷風險較大
二、營銷渠道簡單，不夠順暢
第三節 品牌服裝營銷渠道整合的策略
一、進行銷售渠道的一體化整合
二、減少庫存，增強銷售渠道多樣性
三、滿足和引導消費者個性化需求，構建動態營銷渠道
第四節 中國服裝業時尚買手發展分析
一、服裝時尚買手及其基本特征、職業特點
二、服裝時尚買手的發展及其能力需求
（一）國外服裝時尚買手的發展狀況
（二）中國服裝時尚買手的發展狀況及其差距
（三）服裝時尚買手職業發展趨向及能力要求
三、我國服裝業時尚買手能力提升分析
（一）時尚買手能力提升的基本知識點
（二）時尚買手綜合能力提升的基本形式
（三）服裝時尚買手能力提升的措施

第十二章 我國服裝行業低碳化轉型及路徑選擇分析
第一節 我國紡織服裝企業低碳化轉型的必要性
一、低碳化轉型是紡織服裝出口企業對碳關稅等綠色貿易壁壘的積極回應
二、低碳化轉型是紡織服裝消費市場低碳化需求的必然要求
三、低碳化轉型是紡織服裝企業謀取新發展空間的重要方向
四、低碳化轉型是紡織服裝企業履行社會責任的具體體現
五、低碳化轉型是紡織服裝企業利用和適應我國低碳新政的必然選擇
第二節 我國紡織服裝企業實現低碳化轉型的路徑選擇
一、紡織服裝企業應加大低碳技術的研發與應用實現轉型
二、調整產品結構，提高低碳產品比重
三、選用天然、合成等低碳服裝原料，進行低碳服裝設計
第三節 紡織服裝企業低碳營銷策略
一、紡織服裝企業產品的營銷賣點要突顯低碳環保
二、紡織服裝企業營銷活動主體應是低碳環保

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。