博思數據：2013年我國智能坐便器市場銷量約12.5萬臺 同比增長22.55%

    智能馬桶起源于美國，早期主要用于醫療和老年保健領域，最初的產品只設計了溫水沖洗功能。后來，日本衛浴企業引進了智能馬桶，并對其進行了改良，在溫水沖洗的基礎上加入了座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能，獲得了相當不錯的市場反響。在日本，智能馬桶的普及率已達到60%以上，日本的智能馬桶技術在經歷了近30年的發展后，如今處于世界領先地位。
    隨著消費水平的提高，人們對衛浴產品舒適度的要求越來越高，智能馬桶應運而生，其功能主要有溫水沖洗、座圈加溫、暖風烘干等，部分產品甚至還附帶MP3播放功能，堪稱“高大上”產品。據了解，人性化設計如今已成為衛浴行業的一大發展趨勢 ，各相關企業紛紛就此發力，希望能搶到更多的市場份額。然而盡管如此，消費者對智能馬桶的認可程度卻并不高。
    據博思數據發布的《2014-2020年中國智能坐便器市場深度調研與投資前景研究報告》表明：2013年我國智能坐便器市場銷量約12.5萬臺。同比2012年的10.2萬臺增長了22.55%，近幾年我國智能坐便器市場銷量情況如下圖所示：

    資料來源：博思數據研究中心整理
    在2000年以前，當美標、科勒、toto等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場之時，由于國內的勞動力成本遠低于歐美等發達國家，國內潔具企業大部分還在以OEM的模式運營，品牌意識相當薄弱，甚至沒有自己的品牌。
    即使一些正在崛起的中國潔具品牌也都居于企業所處的不發達或欠發達地區，與國際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時的國產品牌完全沒有意識到危機的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經歷了利潤回報率最高的黃金時期，品牌形象已經逐漸被消費者認可。
全球潔具品牌分食中國市場
    中國加入WTO以后，外資潔具品牌在中國的市場范圍進一步擴大，開始向中國內地一級、二級市場甚至是縣級市場挺進，與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強勢出擊，中國潔具行業采取了降低成本、降價促銷等錯方式的市場策略予以應對，品牌競爭力明顯處于劣勢。
    業內人士表示，中國潔具產品無論是外觀流線、色彩、功能配置，抑或是技術創新、產品設計、技術設計、功能配置、內控質量標準等都不比國外品牌產品遜色。之所以被有著“國際衛浴行業的風向標”的ISH德國法蘭克福國際浴室設備、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會拒之門外達50年之久，關鍵在于本土潔具品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。