中國煙草市場發展現狀及銷量走勢分析

    煙草屬管狀花目，茄科一年生或有限多年生草本植物，基部稍木質化。花序頂生，圓錐狀，多花；蒴果卵狀或矩圓狀，長約等于宿存萼。

    煙草行業是輕工業的一種。輕工業是指主要提供生活消費品和制作手工工具的工業。按其所使用的原料不同，可分為兩大類：（1）以農產品為原料的輕工業，是指直接或間接以農產品為基本原料的輕工業。主要包括食品制造、飲料制造、煙草加工、紡織、縫紉、皮革和毛皮制作、造紙以及印刷等工業；2）以非農產品為原料的輕工業，是指以工業品為原料的輕工業。主要包括文教體育用品、化學藥品制造、合成纖維制造、日用化學制品、日用玻璃制品、日用金屬制品、手工工具制造、醫療器械制造、文化和辦公用機械制造等工業。 

    卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉統稱為煙草制品。根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》，煙草制品行業的代碼如下：

煙草制品行業產品及代碼：

資料來源：資料整理

    近年來，一方面，隨著行業卷煙結構整體持續提升，低檔混合型卷煙產品主動收縮，逐步退出市場；另一方面，隨著中式烤煙型卷煙大力實施減害降焦，不斷加強產品創新和市場營銷，混合型卷煙低焦優勢不再，消費者逐漸流失，消費需求處于低迷狀態。

    從類別分布來看，中式混合型卷煙以三類煙為主體，三類煙規格數量占比約三分之一，四、五類煙銷量比例也較高，而相應的一、二類煙占比較低，合計銷量占比不足 3%，中式混合型卷煙整體結構重心偏低。

    從覆蓋性來看，隨著銷售規模的縮小，中式混合型卷煙品牌的覆蓋率和上柜率總體呈現下滑趨勢。中南海品牌的月均縣級市場覆蓋率雖然在不斷上升，但是其月均零售上柜率仍在緩慢下滑。

    博思數據發布的《2017-2022年中國煙草市場現狀分析及投資前景研究報告》，自2010年以來，行業卷煙銷量無論增量還是增幅，總體呈現出逐年趨減和下降的勢頭，2013年起這種趨勢更為凸顯，卷煙市場需求“拐點”已經來臨。2014年，全國有13個省份沒有完成銷量計劃，這是多年來沒有的現象，表明卷煙市場容量已接近飽和。根據國家局工商統計快報，2010年～2014年，行業累計實現卷煙銷量分別為4684.12、4825.24、4945.02、4999.62和5099.04萬箱，同比增長分別為3.01%、3.01%、2.48%、1.1%和1.99%。雖然2014年行業卷煙銷量增幅近2%，但這是主動調控實現的，與市場真實需求有一定差距。

2010-2015年我國卷煙銷量走勢圖
 

資料來源：國家煙草局