中國戶外運動行業發展現狀及市場前景分析

    戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
    按照專業程度、活動強度，戶外運動又可大致劃分為大眾休閑戶外運動、常規戶外運動和專業戶外運動三類。

戶外運動分類情況

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    博思數據發布的《2018-2023年中國戶外運動市場分析與投資前景研究報告》，2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產業發展規劃》、《水上運動產業發展規劃》、《航空運動產業發展規劃》，“陸水空”戶外產業規模在2020年達到9000億市場規模。根據目前數據，戶外產業規模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產業基數小，并且未來的戶外基礎設施也會在政策促動下展開，9000億的產業規模可以實現。戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

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    戶外用品市場的規模與戶外運動的普及程度息息相關，我國戶外用品行業經歷了三個主要發展階段：

我國戶外用品行業三大發展階段

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    目前，中國戶外用品行業整體呈金字塔型：高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷；中高端戶外用品主要在國外二三線品牌和國內優質品牌中形成；中低端產品主要為國內品牌（雖然會在短期內迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢），戶外用品細分市場和品牌族群不斷分化。從地域上劃分，北京、上海、廣州、深圳、四川等零售業態發展較好的城市，戶外用品行業發展也比較成熟。從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關注人群，所占比例約為79%。從年齡段來看，戶外用品搜索人群年齡集中在30 至39 歲，即70 后與80 后是戶外用品消費的主要人群。