二次元拯救商場(chǎng)：闖入“谷子店”的年輕人，正在定義下一代Mall

一、 行業(yè)概念重塑：從“賣貨的場(chǎng)所”到“情緒的載體”

要分析當(dāng)下的主題商場(chǎng)，我們首先要厘清其定義。傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)核心價(jià)值在于“地理位置”，即通過(guò)地段壟斷帶來(lái)流量 。而主題商場(chǎng)的核心邏輯發(fā)生了根本性遷移——它不再僅僅是商品的集合地，而是以特定亞文化、興趣愛(ài)好或生活方式為紐帶，構(gòu)建的沉浸式體驗(yàn)空間。

主題商業(yè)的內(nèi)涵已不再是簡(jiǎn)單的品類組合，而是深度鎖定某一類特定消費(fèi)群體的“社會(huì)角色”或“精神需求” 。這種模式通過(guò)極致的建筑形態(tài)、業(yè)態(tài)組合與營(yíng)銷活動(dòng)，在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)牢固的標(biāo)簽，比如“二次元圣地”、“微度假地標(biāo)”或“運(yùn)動(dòng)潮人聚集地” 。其本質(zhì)是通過(guò)創(chuàng)造“話題”與“情感共鳴”，在激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出一條基于用戶粘性的護(hù)城河。

二、 市場(chǎng)核心特征：分化與重構(gòu)

當(dāng)前中國(guó)主題商場(chǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的“結(jié)構(gòu)性分化”特征，這背后是新消費(fèi)力量對(duì)線下實(shí)體空間的重新定義。

具體而言，市場(chǎng)表現(xiàn)出以下三大特征：

1. 業(yè)態(tài)邊界模糊化：商場(chǎng)變景區(qū)，商戶變景點(diǎn)。如廣州正佳廣場(chǎng)引入極地海洋世界，武漢武商夢(mèng)時(shí)代內(nèi)設(shè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，商業(yè)與文旅的邊界徹底消融 。

2. 空間敘事化：場(chǎng)景營(yíng)造不再是裝修裝飾，而是成為完整的敘事語(yǔ)言。北京SKP-S通過(guò)將整座商場(chǎng)打造成“火星基地”，用強(qiáng)敘事性場(chǎng)景構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的沉浸感，即使提袋率未必最高，但其話題性和客流吸引力毋庸置疑 。

3. 運(yùn)營(yíng)社群化：主力店的作用從“引流”變?yōu)?ldquo;固流”。以二次元主題商場(chǎng)為例，引入一家漫庫(kù)或GoodSmile并非終點(diǎn)，關(guān)鍵在于能否圍繞這些核心店鋪，持續(xù)舉辦簽售、漫展、隨機(jī)舞蹈等活動(dòng)，維持社群的活躍度 。

   

三、 行業(yè)現(xiàn)狀：存量調(diào)改與增量創(chuàng)新并行

目前的行業(yè)現(xiàn)狀可以用“冰火兩重天”來(lái)形容。一方面，2025年新開(kāi)業(yè)商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量創(chuàng)下近年新低，空置率壓力和租金下行壓力持續(xù)存在 。另一方面，存量改造項(xiàng)目和創(chuàng)新型非標(biāo)商業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

1. 存量改造的“主題化”浪潮：面對(duì)經(jīng)營(yíng)不善的舊物業(yè)，操盤(pán)手們不再滿足于簡(jiǎn)單的“翻新”，而是進(jìn)行徹底的“手術(shù)刀式”調(diào)改。武漢潮流盒子X(jué)118的改造是一個(gè)典型案例，通過(guò)高達(dá)93%的首店占比和118個(gè)打卡點(diǎn)的設(shè)計(jì)，將瀕臨淘汰的存量物業(yè)盤(pán)活為年輕人的潮流據(jù)點(diǎn) 。這種“非標(biāo)商業(yè)”的客流量增速（18.7%）已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)購(gòu)物中心（5.2%） 。

2. 細(xì)分賽道爆發(fā)：

   • 二次元/谷子經(jīng)濟(jì)：以“吃谷”為目的的年輕客群正成為商場(chǎng)救星。這股浪潮并非簡(jiǎn)單的IP授權(quán)展，而是圍繞ACGN文化構(gòu)建的完整消費(fèi)生態(tài)。

   • 她力量/她經(jīng)濟(jì)：針對(duì)女性消費(fèi)者的主題空間更加注重審美共鳴與社交體驗(yàn)，從單純的粉色裝修升級(jí)為具有情感共鳴的策展式空間。

   • 微度假/城市戶外：迎合都市人群對(duì)松弛感的渴望，將露營(yíng)、陸沖、飛盤(pán)等戶外元素融入商業(yè)場(chǎng)景 。

3. 區(qū)域下沉與分化：雖然成功的主題商業(yè)項(xiàng)目仍主要集中在一線及強(qiáng)二線城市（如上海、北京、成都、杭州），但部分三四線城市已開(kāi)始憑借規(guī)模效應(yīng)和首店資源，引入主題化商業(yè)體，試圖實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的彎道超車 。

   在這個(gè)過(guò)程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。

    《2026-2032年中國(guó)主題商場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》由權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)博思數(shù)據(jù)精心編制，全面剖析了中國(guó)主題商場(chǎng)市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)及未來(lái)投資機(jī)會(huì)等多個(gè)維度。本報(bào)告旨在為投資者、企業(yè)決策者及行業(yè)分析師提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和投資建議，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，全面掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。