博思數據：中國高爾夫運動人群消費動機分析
2014-04-16 來源：博思數據研究中心 8條評論
導讀: 博思數據：中國高爾夫運動人群消費動機分析，高爾夫運動一向被認為是一種貴族化的運動，優雅、時尚、魅力十足。近年來，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運動項目，因此社會上的一些高官人士、富裕有錢階層及大批涌現的“成功人士”等莫不對高爾夫運動趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂部的會員作為一種身份或地位的象征。
消費者的消費行為是受動機支配的，高球愛好者的消費動機是指能夠激起消費者在高爾夫方面進行消費的一種內在的動因，是促使消費者發生高爾夫實際消費行為的直接動力。受調查的高爾夫球運動個體的消費動機統計分析如圖所示。
資料來源：博思數據研究中心整理
1）對生活品質的追求
從調查結果看，健身娛樂需求是消費者選擇高爾夫運動的首要動機，這與高爾夫運動本身的功能屬性是相一致的，同時也說明大眾對高爾夫運動項目的認識已經較為全面和理性，能夠客觀的認識并參與到這一運動之中。
博思數據發布的《2014-2019年中國高爾夫產業市場監測及投資前景研究報告》表明：隨著我國人民經濟收入的提高及閑暇時間的增多，人們越來越關注生活的質量，從而提高自身身體素質。在 21 世紀的今天，追求高品質的生活，彰顯個性魅力，充分享受人生，已成為人們的共識。高爾夫球運動所獨具的特質、高爾夫俱樂部的特殊氛圍及其所提供給會員消費者的服務，無一不能滿足人們的以上消費需求。
2）社交渠道，擴展人脈
將高爾夫作為一種社交和商務活動的手段，增加人際交往、拓展人脈關系，也是消費者選擇參與高爾夫運動的重要動機之一。在調查的球場中，有球手承認前來打球難免帶有功利因素，但主要目的還是希望建立廣闊的人脈資源。
《胡潤百富榜》分析，旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，其中以高爾夫運動最受歡迎。因為旅游需要統一目的地，需要一群人大段時間的契合；而游泳中又不便于交談；因此可以享受戶外陽光的高消費門檻的高爾夫，成為了“老板”圈層中最為流行的運動。青年群體尤其是步入社會的不久的 80、90 后青年一代，其參與高爾夫運動更多的則是出于一種對時尚潮流的追求，通過高爾夫運動這一平臺，擴展人際交往范圍，結識眾多社會精英人士，進而提升個人身份檔次等。
3）彰顯個人身份地位
高爾夫運動一向被認為是一種貴族化的運動，優雅、時尚、魅力十足。近年來，廣告和推廣宣傳將高爾夫演變成為一種精英人士的社交運動項目，因此社會上的一些高官人士、富裕有錢階層及大批涌現的“成功人士”等莫不對高爾夫運動趨之若騖，并且將成為高爾夫俱樂部的會員作為一種身份或地位的象征。
4）其他消費動機
除以上消費動機外，部分被調查者表示參與高爾夫運動是為培養興趣愛好、強身健體或休閑娛樂等。
由以上可見，我國高爾夫運動消費群體已經形成消費理性，能夠結合自身的需求和實際消費承受能力，對消費行為做出理性的決策。
中國高爾夫市場分析與投資前景研究報告
報告主要內容
行業解析
全球視野
政策環境
產業現狀
技術動態
細分市場
競爭格局
典型企業
前景趨勢
進出口跟蹤
產業鏈調查
投資建議
申明:
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