博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運(yùn)動消費(fèi)者群體統(tǒng)計(jì)分析
2014-04-16 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：中國高爾夫運(yùn)動消費(fèi)者群體統(tǒng)計(jì)分析，在受調(diào)查訪問的高爾夫運(yùn)動個(gè)體中，男性群體依然是我國高爾夫運(yùn)動的主力消費(fèi)軍，約占到高爾夫運(yùn)動人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費(fèi)趨勢也正在呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。
隨著高爾夫文化在中國進(jìn)一步傳播與普及，物質(zhì)生活水平的提高帶來對精神文化需求的進(jìn)一步提升，人們追求生活時(shí)尚的消費(fèi)理念已得到普遍認(rèn)同，在這樣的條件下，越來越多的人走向高爾夫球場，從而擴(kuò)大了對高爾夫球場地及服務(wù)的消費(fèi)需求。
1)高爾夫運(yùn)動群體職業(yè)統(tǒng)計(jì)
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
上圖反映了受調(diào)查的高爾夫球運(yùn)動個(gè)體的職業(yè)情況。在對深圳市高爾夫場地的調(diào)查中，深圳觀瀾湖高爾夫球會負(fù)責(zé)人介紹，其入會會員的身份在朝多元化方向發(fā)展，球會會員從前一度以制造業(yè)企業(yè)家為主，如今來自金融、IT、物流、貿(mào)易等行業(yè)的會員逐步增加，企業(yè) CEO、私人企業(yè)主和企業(yè)的中高層管理者成為消費(fèi)群體的主流，此外政界人士、高校教師，以及追求時(shí)尚潮流的青年一代也都是高爾夫運(yùn)動的慕名追求者。由于高爾夫運(yùn)動以技巧性為主，對人體素質(zhì)的綜合要求不高，是一項(xiàng)老幼皆宜的運(yùn)動，對消費(fèi)者具有強(qiáng)大的承載能力。
2)消費(fèi)群體以男性為主導(dǎo)
在受調(diào)查訪問的高爾夫運(yùn)動個(gè)體中，男性群體依然是我國高爾夫運(yùn)動的主力消費(fèi)軍，約占到高爾夫運(yùn)動人口總量的 80%以上。但是據(jù)球場俱樂部的相關(guān)經(jīng)營者介紹，女性的消費(fèi)趨勢也正在呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢頭。
3）消費(fèi)者呈現(xiàn)年齡跨度大和年齡集中度高的特點(diǎn)
根據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)測及投資前景研究報(bào)告》表明：我國參與高爾夫運(yùn)動項(xiàng)目的人群年齡分布在 8 歲-70 歲之間，這充分說明越來越多的人們接受了高爾夫這項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動。其中 31 歲-50 歲年齡段占據(jù)高爾夫球會會員總量的 58%，近年來 31-40 歲年齡段的比例仍有不斷上升的趨勢。對此我們可以理解為，高爾夫運(yùn)動能夠緩解精神壓力，是進(jìn)行心理調(diào)節(jié)的有效手段。另外，高爾夫在我國仍是一項(xiàng)高消費(fèi)的運(yùn)動，對參與者的經(jīng)濟(jì)條件要求較高，而 30—50 歲正是人生和事業(yè)的黃金期。
高爾夫人群年齡分布
資料來源：博思數(shù)據(jù)研究中心整理
4）外籍人士是國內(nèi)高爾夫消費(fèi)群體的重要組成部分
從消費(fèi)者的國籍分布來看，盡管高爾夫俱樂部的國內(nèi)消費(fèi)者人數(shù)有所上升，但總體上還只占其中的一小部分。高爾夫球場俱樂部的市場經(jīng)營在目前來講還依靠部分國外來華人員的消費(fèi)。對深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大陸會員僅占 40%左右，而其他六成的會員分別來自香港、澳門、臺灣、日本、韓國及其他國家和地區(qū)。
5）高爾夫潛在消費(fèi)者成為一股不可小覷的力量
高爾夫成為 2016 年奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目后，中國高爾夫的后備人才培養(yǎng)有了非常顯著的進(jìn)步，并得到了政府的更大支持，其最顯著的標(biāo)志就是青少年賽事體系的建立，同時(shí)社會各界對高爾夫運(yùn)動的關(guān)注程度也有了顯著提高。
另一方面培養(yǎng)子女成為不少富豪群體購買高爾夫會籍的原因之一。許多商務(wù)人士認(rèn)為，高爾夫是商務(wù)成功的助推器，因此應(yīng)該從小就應(yīng)該讓孩子接受高爾夫文化的熏陶。深圳觀瀾湖球會、西麗高爾夫球會等會員制球會的會籍都會向會員提供配偶卡和子女卡，并配有全球一流的高爾夫?qū)W院，因此很多家長都樂意與子女同享高球樂趣。
中國高爾夫市場分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，報(bào)告僅為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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