2015-2020年中國啤酒市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國啤酒市場監測及投資前景研究報告》共十四章。介紹了啤酒行業相關概述、中國啤酒產業運行環境、分析了中國啤酒行業的現狀、中國啤酒行業競爭格局、對中國啤酒行業做了重點企業經營狀況分析及中國啤酒產業發展前景與投資預測。您若想對啤酒產業有個系統的了解或者想投資啤酒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    中國啤酒產量已連續12年位居全球首位，并拉動全球總產量連續29年刷新最高紀錄。國家統計局數據顯示，2014年全國啤酒產量為506.15億升，同比增長3.25%；2014年上半年，全國啤酒產量達258.02億升，比上年同期增長5.66%。
    截止2014年6月底，我國規模以上啤酒企業477家,虧損企業129家；我國啤酒行業資產總額為2154.38億元，同比增長8.00%，行業負債總額為1164.88億元，同比增長5.37%。從償債能力來看，上半年我國啤酒行業的資產負債率為54.07%。
    2014年上半年，我國啤酒行業銷售收入為952.91億元，同比增長12.18%，行業實現利潤總額為65.44億元，同比增長10.42%。從行業經營效益來看，2014年1-6月，我國啤酒行業的毛利率為27.55%，成本費用利潤率為7.91%。
    2014年6月，我國啤酒產品的產量為56.68億升，同比增長3.28%；2014年上半年，我國啤酒產量為258.02億升，同比增長5.66%。
    2014年上半年，我國啤酒排名前5省區分別為：山東省42.12億升，河南省22.55億升，廣東省20.33億升，浙江省13.33億升，遼寧省13.04億升。共計占全國總產量的43.16%。
    從零售市場來看，2014年，中國啤酒市場零售量約為516.5億升，同比增長5.4%，中國啤酒市場零售額約為4502.44億元，同比增長12.5%。2014年，中國啤酒人均消費量為37.96升，同比增長4.92%；以500ML/瓶計算，2014年中國啤酒人均年消費量約為76瓶。
    2014年，中國中檔啤酒零售量為68.15億升，占市場份額的13.23%，售額為1203.99億元，占市場份額的26.8%；高國高檔啤酒零售量為23.39億升，占市場份額的4.5%，零售額為748.23億元，占市場份額的16.6%。 
    目前，中國高端啤酒只占整個啤酒行業20%左右的市場份額，中高檔中啤酒市場大部分被洋啤酒所瓜分，國外高端品牌越來越多。目前以百威、喜力、嘉士伯等為主的國外知名品牌，大約占據了中國啤酒高端市場七成的市場份額。

報告目錄：

第一章 2013-2014年世界啤酒行業發展現狀分析 23
第一節 2014年世界啤酒市場發展概況 23
一、2014年世界啤酒產量分析 23
二、全球各國人均啤酒消費量分析 24
三、全球各國啤酒行業集中度分析 25
第二節 世界主要國家啤酒市場分析 26
一、德國啤酒消費情況分析 26
二、美國啤酒市場發展情況分析 28
三、日本啤酒銷售情況分析 29
第三節 2013-2014年世界啤酒業新品推出情況 31
一、米勒推出精釀啤酒風味新品 31
二、伊堡啤酒新品“晶瑩”夜場 31
三、金川保健啤酒新品上市 32
四、精釀風味啤酒將引領美國市場 32
五、美國研制開發出雷司令濃啤酒 33

第二章 2013-2014年中國制酒行業整體發展狀況分析 35
第一節 2013-2014年中國制酒行業發展概述 35
一、2014年中國制酒行業發展分析 35
二、2014年中國制酒行業發展分析 36
三、2013-2014年中國飲料酒產量分析 38
第二節 2013-2014年中國制酒行業發展分析 38
一、2014年中國制酒行業資產規模分析 38
二、2014年中國制酒行業銷售規模分析 40
三、2014年中國制酒行業利潤規模分析 41
四、2014年中國制酒行業盈利能力分析 42
第三節 中國制酒行業存在的問題及未來發展預測 44
一、中國酒業發展的五大阻礙要素 44
二、《反壟斷法》對中國酒企影響 46
三、中國酒業國際化狀況分析 48
四、中國酒企品牌同質化影響 49
五、中國酒業軟實力亟待提升 50
六、中國酒業發展變革趨勢 51

第三章 2013-2014年中國啤酒行業發展情況分析 56
第一節 2013-2014年中國啤酒行業發展情況分析 56
一、中國啤酒業發展現狀與特點 56
二、2014年中國啤酒行業運行情況 58
三、2014年中國啤酒行業發展概況 59
四、2014年中國啤酒行業發展概況 60
第二節 2014年中國啤酒行業總體規模分析 61
一、2014年中國啤酒行業企業數量分析 61
二、2014年中國啤酒行業資產規模分析 62
三、2014年中國啤酒行業市場規模分析 62
四、2014年中國啤酒行業利潤總額分析 63
第三節 2014年中國啤酒行業經營效益分析 64
一、2014年中國啤酒行業償債能力分析 64
二、2014年中國啤酒行業盈利能力分析 64
三、2014年中國啤酒行業運營能力分析 66
第四節 中國啤酒市場供需分析 68
一、2013-2014年中國啤酒產量情況 68
二、2013-2014年中國啤酒產量區域分析 69
三、2013-2014年中國主要區域啤酒產量 70
四、2014年中國啤酒消費量分析 71
五、2014年中國啤酒零售額分析 72
六、2014年中國啤酒人均消費量 72
第五節 2014年啤酒企業經營狀況分析 72
一、啤酒噸酒價格與盈利能力的相關分析 72
二、中國啤酒領先企業利潤情況 75
三、中國啤酒企業優勢區域分析 76
第六節 啤酒行業技術發展情況分析 79
一、中比啤酒新品實驗塑料聚酯瓶 79
二、部分酒類生產技術被限制出口 81
三、國外啤酒生產新技術發展概況 81
四、中國啤酒新國家標準發布 83

第四章 2013-2014年中國啤酒市場分析 84
第一節 中國啤酒新品上市情況分析 84
一、金星啤酒新品上市 84
二、青島啤酒“鴻運當頭”三款新品上市 84
三、青島啤酒新品“炫奇” 85
四、廣州啤酒廠麥芽汁新品上市 85
第二節 中國啤酒市場動態分析 86
一、青啤創立新營銷事業部，應對互聯網挑戰 86
二、嘉士伯控股重慶啤酒 86
三、燕京連續五年居世界前八 87
四、百威英博擾動國內格局 啤酒業進入精耕時代 88
五、青啤收購銀麥啤酒 88
第三節 城市啤酒市場分析與進入策略 89
一、城市啤酒市場特點 89
二、城市市場的網絡結構 89
三、啤酒企業開拓城市市場的超市策略 90
四、啤酒企業開拓城市市場的社區策略 92
五、啤酒企業開拓中高檔啤酒市場策略 94
第四節 中檔啤酒市場 95
一、中檔啤酒銷量分析 95
二、中檔啤酒銷額分析 96
三、中檔啤酒市場的對策 96
第五節 高檔啤酒市場 98
一、高檔啤酒市場格局 98
二、高檔啤酒銷量分析 99
三、高檔啤酒銷額分析 99
第六節 中國易拉罐（聽裝啤酒）市場分析 100
一、易拉罐市場發展概述 100
二、易拉罐裝啤酒零售量分析 100
三、易拉罐啤酒零售額分析 101
四、珠江啤酒擬再擴易拉罐產能 101
第七節 農村啤酒市場分析與進入策略 101
一、農村啤酒市場分析 101
二、啤酒企業開拓農村啤酒市場策略 102
三、淺談農村啤酒市場的營銷策略 104

第五章 2013-2014年中國啤酒行業上市公司分析 108
第一節 2013-2014年中國啤酒行業上市公司發展環境分析 108
一、外資參股中國啤酒公司情況 108
二、啤酒行業兼并收購情況 108
第三節 中國啤酒行業上市企業運行情況分析 109
一、主要啤酒企業上市公司數據 109
二、啤酒行業上市公司分析 110
三、五大啤酒品牌擠壓二線品牌市場 110

第六章 2013-2014年中國啤酒產品進出口狀況分析 111
第一節 中國啤酒產品進口分析 111
一、中國啤酒進口數量情況 111
二、中國啤酒進口金額情況 111
第二節 中國啤酒產品出口分析 112
一、中國啤酒出口數量情況 112
二、中國啤酒出口金額情況 112
第三節 中國啤酒產品進出口均價分析 112
第四節 中國啤酒產品進出口流向分析 113
一、中國啤酒進口來源地情況 113
二、中國啤酒出口目的地情況 115

第七章 2013-2014年啤酒生產要素與關聯產業分析 118
第一節 2014年中國啤酒主要原料市場分析 118
一、啤酒原材料構成情況分析 118
二、中國啤酒業成本構成結構 118
三、中國啤酒業原料進口情況分析 119
四、啤酒原料市場發展落后 121
五、啤酒行業利潤與大麥價格關系 122
六、甘肅省啤酒大麥種植培育情況 123
七、玉門市啤酒原料產業加工鏈分析 125
第二節 中國國產啤酒機械產業發展現狀分析 126
一、中國啤酒裝備制造業發展現狀 126
二、中國啤酒設備業存在的問題 128
三、中國啤酒灌裝機械發展特點 129
四、中國啤酒生產設備技術進步 132
五、啤酒飲料灌裝機械發展趨勢 133
六、中國啤酒裝備業的發展方向 135
第三節 啤酒包裝發展現狀與趨勢 136
一、世界啤酒包裝創新發展 136
二、啤酒包裝機行業科技走勢 144
三、PET包裝啤酒瓶發展現狀 144
四、啤酒瓶包轉市場制勝策略 146
五、啤酒瓶市場集中度將提高 147

第八章 2013-2014年中國啤酒區域市場分析 149
第一節 中國啤酒區域市場分析 149
第二節 華北地區啤酒市場 150
一、北京 150
（一）啤酒市場主要指標 150
（二）啤酒市場產量統計 150
（三）啤酒市場經營情況 150
（四）啤酒市場盈利能力 151
二、天津 151
（一）啤酒市場主要指標 151
（二）啤酒市場產量統計 152
（三）啤酒市場經營情況 152
（四）啤酒市場盈利能力 152
三、河北 153
（一）啤酒市場主要指標 153
（二）啤酒市場產量統計 153
（三）啤酒市場經營情況 154
（四）啤酒市場盈利能力 154
四、山西 154
（一）啤酒市場主要指標 154
（二）啤酒市場產量統計 155
（三）啤酒市場經營情況 155
（四）啤酒市場盈利能力 156
五、內蒙古 156
（一）啤酒市場主要指標 156
（二）啤酒市場產量統計 156
（三）啤酒市場經營情況 157
（四）啤酒市場盈利能力 157
第三節 東北地區啤酒市場 158
一、遼寧省 158
（一）啤酒市場主要指標 158
（二）啤酒市場產量統計 158
（三）啤酒市場經營情況 158
（四）啤酒市場盈利能力 159
二、吉林省 159
（一）啤酒市場主要指標 159
（二）啤酒市場產量統計 160
（三）啤酒市場經營情況 160
（四）啤酒市場盈利能力 160
三、黑龍江 161
（一）啤酒市場主要指標 161
（二）啤酒市場產量統計 161
（三）啤酒市場經營情況 162
（四）啤酒市場盈利能力 162
第四節 華東地區啤酒市場 162
一、上海 162
（一）啤酒市場主要指標 162
（二）啤酒市場產量統計 163
（三）啤酒市場經營情況 163
（四）啤酒市場盈利能力 164
二、江蘇 164
（一）啤酒市場主要指標 164
（二）啤酒市場產量統計 164
（三）啤酒市場經營情況 165
（四）啤酒市場盈利能力 165
三、浙江 166
（一）啤酒市場主要指標 166
（二）啤酒市場產量統計 166
（三）啤酒市場經營情況 166
（四）啤酒市場盈利能力 167
四、安徽 167
（一）啤酒市場主要指標 167
（二）啤酒市場產量統計 168
（三）啤酒市場經營情況 168
（四）啤酒市場盈利能力 168
五、福建 169
（一）啤酒市場主要指標 169
（二）啤酒市場產量統計 169
（三）啤酒市場經營情況 170
（四）啤酒市場盈利能力 170
六、江西 170
（一）啤酒市場主要指標 170
（二）啤酒市場產量統計 171
（三）啤酒市場經營情況 171
（四）啤酒市場盈利能力 172
一、山東 172
（一）啤酒市場主要指標 172
（二）啤酒市場產量統計 172
（三）啤酒市場經營情況 173
（四）啤酒市場盈利能力 173
第五節 華中地區啤酒市場 174
一、河南 174
（一）啤酒市場主要指標 174
（二）啤酒市場產量統計 174
（三）啤酒市場經營情況 174
（四）啤酒市場盈利能力 175
二、湖北 175
（一）啤酒市場主要指標 175
（二）啤酒市場產量統計 176
（三）啤酒市場經營情況 176
（四）啤酒市場盈利能力 176
三、湖南 177
（一）啤酒市場主要指標 177
（二）啤酒市場產量統計 177
（三）啤酒市場經營情況 178
（四）啤酒市場盈利能力 178
第六節 華南地區啤酒市場 178
一、廣東 178
（一）啤酒市場主要指標 178
（二）啤酒市場產量統計 179
（三）啤酒市場經營情況 179
（四）啤酒市場盈利能力 180
一、廣西 180
（一）啤酒市場主要指標 180
（二）啤酒市場產量統計 180
（三）啤酒市場經營情況 181
（四）啤酒市場盈利能力 181
三、海南 182
（一）啤酒市場主要指標 182
（二）啤酒市場產量統計 182
（三）啤酒市場經營情況 182
（四）啤酒市場盈利能力 183
第七節 西部地區啤酒市場 183
一、重慶 183
（一）啤酒市場主要指標 183
（二）啤酒市場產量統計 184
（三）啤酒市場經營情況 184
（四）啤酒市場盈利能力 184
二、四川 185
（一）啤酒市場主要指標 185
（二）啤酒市場產量統計 185
（三）啤酒市場經營情況 186
（四）啤酒市場盈利能力 186
三、貴州 186
（一）啤酒市場主要指標 186
（二）啤酒市場產量統計 187
（三）啤酒市場經營情況 187
（四）啤酒市場盈利能力 188
四、云南 188
（一）啤酒市場主要指標 188
（二）啤酒市場產量統計 188
（三）啤酒市場經營情況 189
（四）啤酒市場盈利能力 189
五、西藏 190
（一）啤酒市場主要指標 190
（二）啤酒市場產量統計 190
（三）啤酒市場經營情況 190
（四）啤酒市場盈利能力 191
六、甘肅 191
（一）啤酒市場主要指標 191
（二）啤酒市場產量統計 192
（三）啤酒市場經營情況 192
（四）啤酒市場盈利能力 192
七、陜西 193
（一）啤酒市場主要指標 193
（二）啤酒市場產量統計 193
（三）啤酒市場經營情況 194
（四）啤酒市場盈利能力 194
八、寧夏 194
（一）啤酒市場主要指標 194
（二）啤酒市場產量統計 195
（三）啤酒市場經營情況 195
（四）啤酒市場盈利能力 196
九、青海 196
（一）啤酒市場主要指標 196
（二）啤酒市場產量統計 196
（三）啤酒市場經營情況 197
（四）啤酒市場盈利能力 197
十、新疆 198
（一）啤酒市場主要指標 198
（二）啤酒市場產量統計 198
（三）啤酒市場經營情況 198
（四）啤酒市場盈利能力 199

第九章 2013-2014年中國啤酒消費者調查分析 200
第一節 啤酒消費者購買行為調查分析 200
第一節 啤酒消費者購買行為調查分析 200
一、消費者啤酒購買普及率分析 200
二、消費者購買啤酒考慮的因素 200
三、消費者購買啤酒的場所分布 201
第二節 啤酒消費者消費行為調查分析 202
一、消費者啤酒飲用頻率調查情況 202
二、消費者每次飲用啤酒數量情況 202
三、消費者飲用啤酒的場所分析 203
四、啤酒消費者消費動機調查分析 203
五、消費者啤酒消費金額調查分析 204
第三節 啤酒消費者品牌偏好調查分析 204
一、消費者對啤酒品牌的知曉度分析 204
二、消費者對啤酒品牌選擇偏好分析 205
三、主要啤酒品牌滲透率調研分析 206
四、消費者對啤酒品牌偏好情況分析 207

第十章 國內啤酒主要企業發展分析 208
第一節 青島啤酒股份有限公司 208
一、企業基本情況 208
二、企業經營情況分析 208
三、企業經濟指標分析 209
四、企業盈利能力分析 210
五、企業償債能力分析 210
六、企業運營能力分析 210
七、企業成本費用分析 211
第二節 北京燕京啤酒股份有限公司 211
一、企業基本情況 211
二、企業經營情況分析 212
三、企業經濟指標分析 213
四、企業盈利能力分析 213
五、企業償債能力分析 214
六、企業運營能力分析 214
七、企業成本費用分析 214
第三節 廣州珠江啤酒股份有限公司 215
一、企業基本情況 215
二、企業經營情況分析 216
三、企業經濟指標分析 217
四、企業盈利能力分析 217
五、企業償債能力分析 218
六、企業運營能力分析 218
七、企業成本費用分析 218
第四節 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 219
一、企業基本情況 219
二、企業經營情況分析 220
三、企業經濟指標分析 221
四、企業盈利能力分析 221
五、企業償債能力分析 221
六、企業運營能力分析 222
七、企業成本費用分析 222
第五節 重慶啤酒股份有限公司 223
一、企業基本情況 223
二、企業經營情況分析 223
三、企業經濟指標分析 224
四、企業盈利能力分析 224
五、企業償債能力分析 225
六、企業運營能力分析 225
七、企業成本費用分析 225
第六節 華潤創業有限公司 226
一、企業概況 226
二、企業經營情況分析 227
三、企業經濟指標分析 228
四、企業盈利能力分析 229
五、企業償債能力分析 229
六、企業運營能力分析 230
七、企業成本費用分析 230
第七節 肇慶藍帶啤酒有限公司 231
一、企業發展基本情況 231
二、企業主要經濟指標 232
三、企業經營效益分析 233
四、企業銷售網絡分析 233
五、企業競爭優勢分析 234
第八節 三得利啤酒（昆山）有限公司 235
一、企業發展基本情況 235
二、企業主要經濟指標 235
三、企業經營效益分析 236
四、企業競爭優勢分析 236
第九節 云南瀾滄江酒業集團有限公司 237
一、企業發展基本情況 237
二、企業主要經濟指標 237
三、企業經營效益分析 238
四、企業銷售網絡分析 238
五、企業競爭優勢分析 239
第十節 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 240
一、企業發展基本情況 240
二、企業主要經濟指標 240
三、企業經營效益分析 241
四、企業銷售網絡分析 241
五、企業競爭優勢分析 241
六、企業發展戰略分析 242
第十一節 大理啤酒有限公司 242
一、企業發展基本情況 242
二、企業主要經濟指標 243
三、企業經營效益分析 243
四、企業競爭優勢分析 244
第十二節 金星啤酒集團有限公司 244
一、企業發展基本情況 244
二、企業主要經濟指標 245
三、企業經營效益分析 246
四、企業銷售網絡分析 246
五、企業競爭優勢分析 246
第十三節 百威英博雪津啤酒有限公司 247
一、企業發展基本情況 247
二、企業主要經濟指標 247
三、企業經營效益分析 248
四、企業銷售網絡分析 248
五、企業競爭優勢分析 249
六、企業發展戰略分析 249
第十四節 百威英博哈爾濱啤酒有限公司 249
一、企業發展基本情況 249
二、企業主要經濟指標 250
三、企業經營效益分析 251
四、企業競爭優勢分析 251
第十五節 三得利啤酒（上海）有限公司 252
一、企業發展基本情況 252
二、企業主要經濟指標 252
三、企業經營效益分析 253
四、企業競爭優勢分析 253

第十一章 2013-2014年中國啤酒行業營銷策略分析 255
第一節 中國啤酒業的營銷模式及發展趨勢分析 255
一、啤酒業的五種營銷模式 255
二、啤酒業中的“中國特色” 256
三、中國啤酒行業營銷模式發展趨勢 257
四、啤酒營銷轉型的“策略推進” 258
第二節 中國啤酒品牌營銷策略研究 262
一、中國啤酒品牌營銷的現狀及問題 262
二、中國啤酒品牌營銷策略分析 263
三、構建區域強勢啤酒品牌的實效策略 265
四、探尋中高檔啤酒的藍海策略 269
五、漲價或是啤酒品牌升級有效策略 270
第三節 中國啤酒品牌廣告策略研究 271
一、中國啤酒企業廣告投放存在的問題 271
二、中國啤酒品牌廣告策略的限制因素 272
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 274
四、如何縮小國啤與洋啤廣告水平差距 276
五、中國啤酒廣告發展趨勢 278
第四節 啤酒旺季營銷策略分析 279
一、旺季動銷的三大助推器 279
二、啤酒旺季營銷的八大短板 282
三、啤酒旺季營銷策略 285
四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 289
五、中小啤酒企業淡季銷售的誤區與策略 293
第五節 啤酒夜場營銷策略分析 297
一、啤酒夜場市場特點 297
二、啤酒夜場終端的分類 298
三、國產啤酒在夜場中的現狀 299
四、啤酒夜場終端營銷策略 301
第六節 中國啤酒營銷網絡策略分析 306
一、目前啤酒市場營銷網絡存在的問題 306
二、提高現有營銷網絡效率的有效方法 308
三、啤酒營銷網絡模式的創新與發展 309
第七節 2013-2014年中國啤酒營銷案例分析 311
一、華潤啤酒營銷整合策略 311
二、青島啤酒——音樂營銷 312
三、燕京啤酒——體育營銷 313
四、雪花啤酒——活動營銷 315
五、哈啤的世界杯品牌營銷 316
六、珠江啤酒——品牌建設 317

第十二章 2013-2014年中國啤酒行業競爭狀況分析 319
第一節 2013-2014年中國啤酒行業競爭格局分析 319
一、中國啤酒業各整合階段競爭狀況 319
二、中國啤酒企業渠道升級戰悄然打響 321
三、2014年中國啤酒企業的核心競爭力 322
四、資本和品牌改寫中國啤酒業的布局 323
五、中國啤酒行業寡頭競爭格局已顯現 323
第二節 中國啤酒行業競爭態勢分析 324
一、國內啤酒行業競爭格局 324
二、中國啤酒品牌市場份額 325
三、啤酒企業品牌形象文化競爭 326
四、中國啤酒行業總體競爭狀況 326
五、中國主要啤酒企業并購與重組情況 328
第三節 2013-2014年外資進入國內啤酒業情況分析 329
一、外資進入國內啤酒業情況分析 329
二、外資滲入國內啤酒市場再提速 330
三、外資爭搶國高端啤酒市場 332
四、廣州引入最大規模外資啤酒項目 332
第四節 2013-2014年本土啤酒品牌發展情況分析 333
一、國內啤酒品牌發展現狀分析 333
二、本土啤酒品牌危機四伏 336
三、內外資啤酒品牌挑起高端攻防戰 337
四、浙江本土啤酒品牌集體衰落 339
五、中國啤酒企業品牌仍有待發展 341
第五節 啤酒行業未來競爭趨勢分析 343
一、啤酒市場未來競爭格局 343
二、西部啤酒市場爭奪將加劇 344
三、中國啤酒業邁進價值競爭時代 345
四、國內啤酒國際化競爭步伐加快 348

第十三章 2015-2020年中國啤酒行業發展戰略分析 349
第一節 國內啤酒企業品牌傳播問題及對策分析 349
一、中國啤酒企業品牌傳播現狀 349
二、啤酒企業品牌傳播存在的問題 351
三、啤酒企業品牌傳播對策分析 352
第二節 中國啤酒品牌的藍海戰略研究 356
一、中國啤酒品牌的“藍海” 356
二、中國目前啤酒品牌態勢 357
三、中國啤酒品牌“藍海”之路堪憂 358
四、中國主流啤酒品牌藍海戰略建議 359
第三節 中國啤酒行業品牌突圍策略 362
一、品牌——啤酒市場擴張的軟實力 362
二、以資源整合實現品牌化突圍 363
三、中小型啤酒企業的發展策略 364
四、中國啤酒區域品牌發展現狀 367
五、中國啤酒區域品牌的突圍策略 368
第四節 中國啤酒國際化發展策略研究 370
一、中國啤酒企業的國際化風險 370
二、中國啤酒國際化之路初探 373
三、中國啤酒業國際化發展策略 375
第五節 中國啤酒企業發展戰略研究 380
一、雪花啤酒實施大營銷戰略 380
二、品牌戰略助推華雪啤酒崛起 382
三、千島湖啤酒以錯位競爭戰略突圍 383
四、青島啤酒未來三年發展戰略 384
五、燕京啤酒品牌戰略初顯成效 385

第十四章 博思數據關于中國啤酒行業發展趨勢與前景分析 387
第一節 2015-2020年中國啤酒行業經濟環境分析及預測 387
一、“十二五”中國宏觀經濟形勢預測 387
二、“十二五”中國釀酒產業發展展望 389
三、PPI上漲對中國酒行業影響分析 389
四、原料價格上漲對啤酒公司的影響 390
第二節 2015-2020年中國啤酒產業發展趨勢分析 391
一、中國啤酒市場消費趨勢分析 391
二、啤酒市場多元化發展趨勢分析 392
三、未來中國啤酒品牌發展趨勢分析 394
四、未來中國啤酒產業市場競爭焦點 395
第三節 2015-2020年中國啤酒產業投資風險分析 396
一、市場競爭風險 396
二、市場運營風險 397
三、原料價格風險 397
四、產品質量風險 398
五、環保風險分析 399
第四節 2015-2020年中國啤酒市場發展前景預測分析 399
一、2015-2020年中國啤酒產量預測 399
二、2015-2020年中國啤酒市場需求預測 400
三、2015-2020年啤酒市場規模預測 400
四、2015-2020年啤酒市場價格預測 401

圖表目錄
圖表 1 2013-2014年世界啤酒產量變化趨勢圖 20
圖表 2 世界啤酒市場份額結構圖 21
圖表 3 2014年世界各國人均啤酒消費量 21
圖表 4 世界主要國家啤酒行業集中度對比 22
圖表 5 國外啤酒行業市場集中度及提高市場集中度的途徑 23
圖表 6 2014年美國啤酒銷售情況表 25
圖表 7 日本啤酒的主要種類 27
圖表 8 2014年日本三大啤酒生產企業經營情況 28
圖表 9 2014年中國制酒行業經濟指標統計 32
圖表 10 2014年中國制酒行業前五省區企業數量排名 33
圖表 11 2014年中國制酒行業經濟指標統計 34
圖表 12 2014年中國制酒行業前五省區企業數量排名 35
圖表 13 2013-2014年中國飲料酒產量統計 35
圖表 14 2013-2014年中國制酒行業資產規模統計 36
圖表 15 2013-2014年中國制酒行業資產規模增長趨勢圖 36
圖表 16 2014年中國不同所有制制酒企業資產總額所占份額 36
圖表 17 2013-2014年中國制酒行業銷售規模統計 37
圖表 18 2013-2014年中國制酒行業銷售規模增長趨勢圖 37
圖表 19 2014年中國不同所有制制酒企業銷售收入所占份額 37
圖表 20 2013-2014年中國制酒行業利潤規模統計 38
圖表 21 2013-2014年中國制酒行業利潤總額增長趨勢圖 38
圖表 22 2014年中國不同所有制制酒企業利潤總額所占份額 39
圖表 23 2013-2014年中國制酒行業銷售利潤率變化趨勢圖 39
圖表 24 2013-2014年中國制酒行業成本費用利潤率變化趨勢圖 40
圖表 25 2013-2014年中國制酒行業毛利率變化趨勢圖 40
圖表 26 2013-2014年中國制酒行業總資產利潤率變化趨勢圖 41
圖表 27 2014年中國啤酒行業主要指標分析 56
圖表 28 2014年中國啤酒行業主要指標分析 57
圖表 29 2013-2014年中國啤酒企業數量變化趨勢圖 58
圖表 30 2013-2014年中國啤酒行業資產規模統計 59
圖表 31 2013-2014年中國啤酒行業資產規模增長趨勢圖 59
圖表 32 2013-2014年中國啤酒行業銷售收入統計 60
圖表 33 2013-2014年中國啤酒行業銷售收入變化趨勢圖 60
圖表 34 2013-2014年中國啤酒行業利潤總額統計 60
圖表 35 2013-2014年中國啤酒行業利潤變化趨勢圖 61
圖表 36 2013-2014年中國啤酒行業資產負債率情況 61
圖表 37 2013-2014年中國啤酒行業毛利率情況 62
圖表 38 2013-2014年中國啤酒行業成本費用利潤率情況 62
圖表 39 2013-2014年中國啤酒行業銷售利潤率情況 63
圖表 40 2013-2014年中國啤酒行業資產利潤率情況 63
圖表 41 2013-2014年中國啤酒行業應收賬款周轉率情況 64
圖表 42 2013-2014年中國啤酒行業流動資產周轉率情況 64
圖表 43 2013-2014年中國啤酒行業總資產周轉率情況 65
圖表 44 2013-2014年中國啤酒產量統計 65
圖表 45 2013-2014年中國啤酒產量變化趨勢圖 66
圖表 46 2013-2014年中國啤酒產量區域統計 66
圖表 47 2014年中國啤酒產量區域結構圖 67
圖表 48 2013-2014中國分省區啤酒產量 67
圖表 49 2013-2014年中國啤酒零售量統計 68
圖表 50 2013-2014年中國啤酒零售額統計 69
圖表 51 2013-2014年中國啤酒人均消費量統計 69
圖表 52 各省啤酒CR4 與噸酒利潤 70
圖表 53 各省啤酒CR1 與噸酒利潤 70
圖表 54 年產量100 萬千升以上各省市啤酒行業競爭狀態 72
圖表 55 2013-2014年中檔啤酒零售量統計 92
圖表 56 2013-2014年中檔啤酒零售額統計 93
圖表 57 2013-2014年高檔啤酒零售量統計 96
圖表 58 2013-2014年高檔啤酒零售額統計 96
圖表 59 2013-2014年易拉罐裝啤酒零售量統計 97
圖表 60 2013-2014年易拉罐裝啤酒零售額統計 98
圖表 61 外資參股中國啤酒公司情況 105
圖表 62 2014年部分啤酒企業經營情況 106
圖表 63 2013-2014年中國啤酒進口數量統計 108
圖表 64 2013-2014年中國啤酒進口金額統計 108
圖表 65 2013-2014年中國啤酒出口數量統計 109
圖表 66 2013-2014年中國啤酒出口金額統計 109
圖表 67 2013-2014年中國啤酒進出口均價統計 110
圖表 68 2014年中國啤酒進口來源地分析 110
圖表 69 2014年中國啤酒出口地分析 112
圖表 70 中國啤酒行業成本構成結構 116
圖表 71 2013-2014年中國啤酒原材料進口數量統計 116
圖表 72 2013-2014年中國啤酒原材料進口金額統計 117
圖表 73 2014年大麥進口量結構圖 117
圖表 74 2014年麥芽進口量結構圖 117
圖表 75 2014年啤酒花進口量結構圖 118
圖表 76 2013-2014年啤酒行業毛利與大麥均價關系圖 119
圖表 77 2013-2014年中國啤酒區域市場銷售收入統計 146
圖表 78 2014年中國啤酒市場區域銷售收入結構圖 146
圖表 79 2013-2014年北京市啤酒行業主要指標分析 147
圖表 80 2013-2014年北京市啤酒產量統計 147
圖表 81 2013-2014年北京市啤酒行業經營情況 148
圖表 82 2013-2014年北京市啤酒行業盈利能力指標統計 148
圖表 83 2013-2014年天津市啤酒行業主要指標分析 148
圖表 84 2013-2014年天津市啤酒產量統計 149
圖表 85 2013-2014年天津市啤酒行業經營情況 149
圖表 86 2013-2014年天津市啤酒行業盈利能力指標統計 150
圖表 87 2013-2014年河北省啤酒行業主要指標分析 150
圖表 88 2013-2014年河北省啤酒產量統計 150
圖表 89 2013-2014年河北省啤酒行業經營情況 151
圖表 90 2013-2014年河北省啤酒行業盈利能力指標統計 151
圖表 91 2013-2014年山西省啤酒行業主要指標分析 152
圖表 92 2013-2014年山西省啤酒產量統計 152
圖表 93 2013-2014年山西省啤酒行業經營情況 152
圖表 94 2013-2014年山西省啤酒行業盈利能力指標統計 153
圖表 95 2013-2014年內蒙古啤酒行業主要指標分析 153
圖表 96 2013-2014年內蒙古啤酒產量統計 154
圖表 97 2013-2014年內蒙古啤酒行業經營情況 154
圖表 98 2013-2014年內蒙古啤酒行業盈利能力指標統計 154
圖表 99 2013-2014年遼寧省啤酒行業主要指標分析 155
圖表 100 2013-2014年遼寧省啤酒產量統計 155
圖表 101 2013-2014年遼寧省啤酒行業經營情況 156
圖表 102 2013-2014年遼寧省啤酒行業盈利能力指標統計 156
圖表 103 2013-2014年吉林省啤酒行業主要指標分析 156
圖表 104 2013-2014年吉林省啤酒產量統計 157
圖表 105 2013-2014年吉林省啤酒行業經營情況 157
圖表 106 2013-2014年吉林省啤酒行業盈利能力指標統計 158
圖表 107 2013-2014年黑龍江省啤酒行業主要指標分析 158
圖表 108 2013-2014年黑龍江省啤酒產量統計 158
圖表 109 2013-2014年黑龍江省啤酒行業經營情況 159
圖表 110 2013-2014年黑龍江省啤酒行業盈利能力指標統計 159
圖表 111 2013-2014年上海市啤酒行業主要指標分析 160
圖表 112 2013-2014年上海市啤酒產量統計 160
圖表 113 2013-2014年上海市啤酒行業經營情況 160
圖表 114 2013-2014年上海市啤酒行業盈利能力指標統計 161
圖表 115 2013-2014年江蘇省啤酒行業主要指標分析 161
圖表 116 2013-2014年江蘇省啤酒產量統計 162
圖表 117 2013-2014年江蘇省啤酒行業經營情況 162
圖表 118 2013-2014年江蘇省啤酒行業盈利能力指標統計 162
圖表 119 2013-2014年浙江省啤酒行業主要指標分析 163
圖表 120 2013-2014年浙江省啤酒產量統計 163
圖表 121 2013-2014年浙江省啤酒行業經營情況 164
圖表 122 2013-2014年浙江省啤酒行業盈利能力指標統計 164
圖表 123 2013-2014年安徽省啤酒行業主要指標分析 164
圖表 124 2013-2014年安徽省啤酒產量統計 165
圖表 125 2013-2014年安徽省啤酒行業經營情況 165
圖表 126 2013-2014年安徽省啤酒行業盈利能力指標統計 166
圖表 127 2013-2014年福建省啤酒行業主要指標分析 166
圖表 128 2013-2014年福建省啤酒產量統計 166
圖表 129 2013-2014年福建省啤酒行業經營情況 167
圖表 130 2013-2014年福建省啤酒行業盈利能力指標統計 167
圖表 131 2013-2014年江西省啤酒行業主要指標分析 168
圖表 132 2013-2014年江西省啤酒產量統計 168
圖表 133 2013-2014年江西省啤酒行業經營情況 168
圖表 134 2013-2014年江西省啤酒行業盈利能力指標統計 169
圖表 135 2013-2014年山東省啤酒行業主要指標分析 169
圖表 136 2013-2014年山東省啤酒產量統計 169
圖表 137 2013-2014年山東省啤酒行業經營情況 170
圖表 138 2013-2014年山東省啤酒行業盈利能力指標統計 170
圖表 139 2013-2014年河南省啤酒行業主要指標分析 171
圖表 140 2013-2014年河南省啤酒產量統計 171
圖表 141 2013-2014年河南省啤酒行業經營情況 172
圖表 142 2013-2014年河南省啤酒行業盈利能力指標統計 172
圖表 143 2013-2014年湖北省啤酒行業主要指標分析 172
圖表 144 2013-2014年湖北省啤酒產量統計 173
圖表 145 2013-2014年湖北省啤酒行業經營情況 173
圖表 146 2013-2014年湖北省啤酒行業盈利能力指標統計 174
圖表 147 2013-2014年湖南省啤酒行業主要指標分析 174
圖表 148 2013-2014年湖南省啤酒產量統計 174
圖表 149 2013-2014年湖南省啤酒行業經營情況 175
圖表 150 2013-2014年湖南省啤酒行業盈利能力指標統計 175
圖表 151 2013-2014年廣東省啤酒行業主要指標分析 176
圖表 152 2013-2014年廣東省啤酒產量統計 176
圖表 153 2013-2014年廣東省啤酒行業經營情況 176
圖表 154 2013-2014年廣東省啤酒行業盈利能力指標統計 177
圖表 155 2013-2014年廣西區啤酒行業主要指標分析 177
圖表 156 2013-2014年廣西區啤酒產量統計 178
圖表 157 2013-2014年廣西區啤酒行業經營情況 178
圖表 158 2013-2014年廣西區啤酒行業盈利能力指標統計 178
圖表 159 2013-2014年海南省啤酒行業主要指標分析 179
圖表 160 2013-2014年海南省啤酒產量統計 179
圖表 161 2013-2014年海南省啤酒行業經營情況 180
圖表 162 2013-2014年海南省啤酒行業盈利能力指標統計 180
圖表 163 2013-2014年重慶省啤酒行業主要指標分析 180
圖表 164 2013-2014年重慶市啤酒產量統計 181
圖表 165 2013-2014年重慶市啤酒行業經營情況 181
圖表 166 2013-2014年重慶市啤酒行業盈利能力指標統計 182
圖表 167 2013-2014年四川省啤酒行業主要指標分析 182
圖表 168 2013-2014年四川省啤酒產量統計 182
圖表 169 2013-2014年四川省啤酒行業經營情況 183
圖表 170 2013-2014年四川省啤酒行業盈利能力指標統計 183
圖表 171 2013-2014年貴州省啤酒行業主要指標分析 184
圖表 172 2013-2014年貴州省啤酒產量統計 184
圖表 173 2013-2014年貴州省啤酒行業經營情況 184
圖表 174 2013-2014年貴州省啤酒行業盈利能力指標統計 185
圖表 175 2013-2014年云南省啤酒行業主要指標分析 185
圖表 176 2013-2014年云南省啤酒產量統計 186
圖表 177 2013-2014年云南省啤酒行業經營情況 186
圖表 178 2013-2014年云南省啤酒行業盈利能力指標統計 186
圖表 179 2013-2014年西藏啤酒行業主要指標分析 187
圖表 180 2013-2014年西藏啤酒產量統計 187
圖表 181 2013-2014年西藏啤酒行業經營情況 188
圖表 182 2013-2014年西藏啤酒行業盈利能力指標統計 188
圖表 183 2013-2014年甘肅省啤酒行業主要指標分析 188
圖表 184 2013-2014年甘肅省啤酒產量統計 189
圖表 185 2013-2014年甘肅省啤酒行業經營情況 189
圖表 186 2013-2014年甘肅省啤酒行業盈利能力指標統計 190
圖表 187 2013-2014年陜西省啤酒行業主要指標分析 190
圖表 188 2013-2014年陜西省啤酒產量統計 190
圖表 189 2013-2014年陜西省啤酒行業經營情況 191
圖表 190 2013-2014年陜西省啤酒行業盈利能力指標統計 191
圖表 191 2013-2014年寧夏區啤酒行業主要指標分析 192
圖表 192 2013-2014年寧夏區啤酒產量統計 192
圖表 193 2013-2014年寧夏區啤酒行業經營情況 192
圖表 194 2013-2014年寧夏區啤酒行業盈利能力指標統計 193
圖表 195 2013-2014年青海省啤酒行業主要指標分析 193
圖表 196 2013-2014年青海省啤酒產量統計 194
圖表 197 2013-2014年青海省啤酒行業經營情況 194
圖表 198 2013-2014年青海省啤酒行業盈利能力指標統計 194
圖表 199 2013-2014年新疆區啤酒行業主要指標分析 195
圖表 200 2013-2014年新疆區啤酒產量統計 195
圖表 201 2013-2014年新疆區啤酒行業經營情況 196
圖表 202 2013-2014年新疆區啤酒行業盈利能力指標統計 196
圖表 203 不同地區消費者對啤酒購買普及率 197
圖表 204 消費者購買啤酒考慮的因素—均值分布 198
圖表 205 消費者購買啤酒的主要場所分布情況 198
圖表 206 消費者啤酒飲用頻率 199
圖表 207 消費者每次飲用或購買啤酒的數量 200
圖表 208 啤酒消費者通常的消費場所 200
圖表 209 啤酒消費者通常的消費情景或動機 201
圖表 210 消費者的啤酒消費金額示意圖 201
圖表 211 消費者對啤酒品牌的知曉度 202
圖表 212 消費者對啤酒品牌選擇偏好 202
圖表 213 35城市總體啤酒品牌滲透率情況 203
圖表 214 消費者對啤酒品牌偏好分析 204
圖表 215 2014年青島啤酒股份有限公司分行業、分產品情況表 206
圖表 216 2014年青島啤酒股份有限公司分地區情況表 206
圖表 217 2013-2014年青島啤酒股份有限公司收入與利潤統計 206
圖表 218 2013-2014年青島啤酒股份有限公司資產與負債統計 207
圖表 219 2013-2014年青島啤酒股份有限公司盈利能力情況 207
圖表 220 2013-2014年青島啤酒股份有限公司償債能力情況 207
圖表 221 2013-2014年青島啤酒股份有限公司運營能力情況 208
圖表 222 2013-2014年青島啤酒股份有限公司成本費用統計 208
圖表 223 2014年北京燕京啤酒股份有限公司分行業、分產品情況表 209
圖表 224 2014年北京燕京啤酒股份有限公司業務結構情況 209
圖表 225 2014年北京燕京啤酒股份有限公司分地區情況表 210
圖表 226 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司收入與利潤統計 210
圖表 227 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司資產與負債統計 210
圖表 228 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力情況 211
圖表 229 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司償債能力情況 211
圖表 230 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司運營能力情況 211
圖表 231 2013-2014年北京燕京啤酒股份有限公司成本費用統計 212
圖表 232 2014年北京燕京啤酒股份有限公司成本費用結構圖 212
圖表 233 2014年廣州珠江啤酒股份有限公司分行業、分產品情況表 213
圖表 234 2014年廣州珠江啤酒股份有限公司業務結構情況 213
圖表 235 2014年廣州珠江啤酒股份有限公司分地區情況表 214
圖表 236 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司收入與利潤統計 214
圖表 237 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司資產與負債統計 214
圖表 238 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司盈利能力情況 215
圖表 239 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司償債能力情況 215
圖表 240 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司運營能力情況 215
圖表 241 2013-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司成本費用統計 216
圖表 242 2014年廣州珠江啤酒股份有限公司成本費用結構圖 216
圖表 243 2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司分產品情況表 217
圖表 244 2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司業務結構情況 217
圖表 245 2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司分地區情況表 217
圖表 246 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司收入與利潤統計 218
圖表 247 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司資產與負債統計 218
圖表 248 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司盈利能力情況 218
圖表 249 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司償債能力情況 219
圖表 250 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司運營能力情況 219
圖表 251 2013-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司成本費用統計 219
圖表 252 2014年重慶啤酒股份有限公司分行業、分產品情況表 220
圖表 253 2013-2014年華潤創業有限公司啤酒業務經營情況 224
圖表 254 2014年華潤創業有限公司分產品情況表 224
圖表 255 2014年華潤創業有限公司業務結構情況 224
圖表 256 2013-2014年華潤創業有限公司收入與利潤統計 226
圖表 257 2013-2014年華潤創業有限公司資產與負債統計 226
圖表 258 2013-2014年華潤創業有限公司盈利能力情況 226
圖表 259 2013-2014年華潤創業有限公司償債能力情況 226
圖表 260 2013-2014年華潤創業有限公司運營能力情況 227
圖表 261 2013-2014年華潤創業有限公司成本費用統計 227
圖表 262 2014年華潤創業有限公司成本費用結構圖 228
圖表 263 肇慶藍帶啤酒有限公司基本情況 229
圖表 264 2013-2014年肇慶藍帶啤酒有限公司資產及負債統計 229
圖表 265 2013-2014年肇慶藍帶啤酒有限公司收入及利潤情況 229
圖表 266 2013-2014年肇慶藍帶啤酒有限公司資產負債率情況 230
圖表 267 2013-2014年肇慶藍帶啤酒有限公司盈利能力指標 230
圖表 268 肇慶藍帶啤酒有限公司國內營銷網絡分布圖 230
圖表 269 肇慶藍帶啤酒有限公司國際營銷網絡分布圖 231
圖表 270 三得利啤酒（昆山）有限公司基本情況 232
圖表 271 2013-2014年三得利啤酒（昆山）有限公司資產及負債統計 232
圖表 272 2013-2014年三得利啤酒（昆山）有限公司收入及利潤情況 233
圖表 273 2013-2014年三得利啤酒（昆山）有限公司資產負債率情況 233
圖表 274 2013-2014年三得利啤酒（昆山）有限公司盈利能力指標 233
圖表 275 2013-2014年云南瀾滄江酒業集團有限公司資產及負債統計 234
圖表 276 2013-2014年云南瀾滄江酒業集團有限公司收入及利潤情況 235
圖表 277 2013-2014年云南瀾滄江酒業集團有限公司資產負債率情況 235
圖表 278 2013-2014年云南瀾滄江酒業集團有限公司盈利能力指標 235
圖表 279 云南瀾滄江酒業集團有限公司營銷網絡分布圖 236
圖表 280 2013-2014年燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司資產及負債統計 237
圖表 281 2013-2014年燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司收入及利潤情況 237
圖表 282 2013-2014年燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司資產負債率情況 238
圖表 283 2013-2014年燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司盈利能力指標 238
圖表 284 大理啤酒有限公司基本情況 240
圖表 285 2013-2014年大理啤酒有限公司資產及負債統計 240
圖表 286 2013-2014年大理啤酒有限公司收入及利潤情況 240
圖表 287 2013-2014年大理啤酒有限公司資產負債率情況 240
圖表 288 2013-2014年大理啤酒有限公司盈利能力指標 241
圖表 289 金星啤酒集團有限公司基本情況 242
圖表 290 2013-2014年金星啤酒集團有限公司資產及負債統計 242
圖表 291 2013-2014年金星啤酒集團有限公司收入及利潤情況 243
圖表 292 2013-2014年金星啤酒集團有限公司資產負債率情況 243
圖表 293 2013-2014年金星啤酒集團有限公司盈利能力指標 243
圖表 294 2013-2014年百威英博雪津啤酒有限公司資產及負債統計 245
圖表 295 2013-2014年百威英博雪津啤酒有限公司收入及利潤情況 245
圖表 296 2013-2014年百威英博雪津啤酒有限公司資產負債率情況 245
圖表 297 2013-2014年百威英博雪津啤酒有限公司盈利能力指標 245
圖表 298 百威英博哈爾濱啤酒有限公司基本情況 247
圖表 299 2013-2014年百威英博哈爾濱啤酒有限公司資產及負債統計 247
圖表 300 2013-2014年百威英博哈爾濱啤酒有限公司收入及利潤情況 247
圖表 301 2013-2014年百威英博哈爾濱啤酒有限公司資產負債率情況 248
圖表 302 2013-2014年百威英博哈爾濱啤酒有限公司盈利能力指標 248
圖表 303 三得利啤酒（上海）有限公司基本情況 249
圖表 304 2013-2014年三得利啤酒（上海）有限公司資產及負債統計 250
圖表 305 2013-2014年三得利啤酒（上海）有限公司收入及利潤情況 250
圖表 306 2013-2014年三得利啤酒（上海）有限公司資產負債率情況 250
圖表 307 2013-2014年三得利啤酒（上海）有限公司盈利能力指標 250
圖表 308 華潤啤酒主要營銷渠道分析 309
圖表 309 中國啤酒行業波特五力分析 319
圖表 310 2013-2014年中國啤酒零售量前十企業 322
圖表 311 2013-2014年啤酒品牌市場份額情況 322
圖表 312 近幾年啤酒行業資本收購兼并情況 325
圖表 313 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 385
圖表 314 中國啤酒市場消費趨勢 388
圖表 315 2014年中國純堿價格指數變化趨勢圖 395
圖表 316 2015-2020年中國啤酒產量趨勢預測圖 396
圖表 317 2015-2020年中國啤酒市場需求趨勢預測圖 397
圖表 318 2015-2020年中國啤酒市場零售額預測圖 398
圖表 319 2015-2020年中國啤酒價格趨勢預測圖

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。