我國網絡購物市場持續高速增長 B2C市場占比將超過C2C

    2014年網絡購物市場規模持續高速增長，對傳統零售業態的沖擊進一步增加;由于市場格局仍處于變化當中，競爭加劇導致盈利情況堪憂，預計短期較難改善;未來受益于移動購物市場快速發展和渠道下沉，網絡購物市場規模將有望繼續保持快速增長。

    網絡購物市場繼續快速發展，市場占有率進一步提升。隨著互聯網網絡及網絡終端的普及、支付技術的不斷創新和物流配送效率的快速提升，電子商務保持快速發展。2014年中國網絡購物市場交易規模達2.81萬億元，同比增長48.7%，增速同比放緩10.7個百分點，為近年來首次跌破50%，但市場份額保持進一步上升，2014年網絡購物市場約占社會消費品零售總額的10.71%，線上滲透率首次破10%，在競爭實力及經營活力方面明顯領先于傳統實體零售。

2011-2014年網絡購物市場交易規模（億元）
 

資料來源：博思數據中心整理

    據博思數據發布的《2016-2022年中國網絡購物市場現狀分析及投資前景研究報告》：2014年中國網絡購物市場中B2C交易規模達12882億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.8%，較2013年的40.4%增長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網絡購物B2C市場增長68.7%，遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。預計到2015年，B2C在整體網絡購物市場交易規模中的比重將超過C2C。

    從C2C市場發展情況看，C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。從B2C市場未來發展情況看，隨著網絡購物用戶網絡購物意識的逐漸成熟及網絡購物行為的日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網絡購物用戶購買決策的重要因素，對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展。從網絡購物市場看，B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。

    從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比達到7.7%，其他項中小米手機官網發展迅速，整個市場集中度依然較高。

2014年B2C購物網站市場份額占比
 

資料來源：公開資料整理

    阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發展的同時，其他電商企業也紛紛在行業內尋找自己的生存空間，從供應鏈整合、產品拓展、品牌打造、服務優化等各方面持續發力，提升企業的核心競爭優勢，網絡購物行業競爭格局將持續演進。